Чек-лист для запуска сайта кофейни: от структуры до микроразметки блюд

Почему кофейне нужен сайт, если есть Instagram?

Instagram — витрина. А сайт — платформа, где всё под контролем: оформление, структура, навигация, SEO, скорость, микроразметка. Он ищется, индексируется, сохраняется в закладки. А ещё:

• Показывает меню без регистрации и подписки
• Выдаётся в Google и Яндексе по запросу "кофейня + город"
• Позволяет принимать заказы или бронировать столик
• Создаёт ощущение стабильного, надёжного бизнеса

1. Структура сайта: что должно быть обязательно

Вот базовый каркас:

• Главная: атмосфера, ваше позиционирование, 1–2 УТП, ссылки на ключевые разделы
• Меню: блюда с фото, ценами и составом
• О нас: история, команда, фото пространства
• Контакты: адрес (с кликабельной картой), телефон, мессенджеры, форма связи
• Отзывы: реальные тексты с источником (например, Google, 2ГИС)
• Новости или блог: для продвижения и актуальности
• Лояльность / доставка / бронь: в зависимости от формата
• Политика конфиденциальности: обязательна по закону

2. Дизайн: не Pinterest, а удобство

Красивая обложка — да, но без жертв юзабилити. Вот базовые принципы:

• Белый или нейтральный фон + цветовые акценты в деталях
• Размер шрифта от 16 px — читаемо даже на телефоне
• Навигация не больше 7 пунктов в меню
• CTA («Посмотреть меню», «Бронировать столик») — на первом экране
• Фото напитков в интерьерном контексте, а не на стоковом фоне

3. SEO-основа: чтобы сайт нашёлся, а не потерялся

• Заголовки h1-h3 по структуре и смыслу
• Мета-теги для страниц: title, description (вручную!)
• Alt-теги у фото
• Прописанные адреса вида /menu, /about, а не /page?id=234
• Адаптация под мобильную выдачу
• Скорость загрузки до 2 секунд

Совет: заведите блог. Даже 1 статья в месяц («Как выбрать кофе по настроению», «Что такое флэт-уайт») — уже прирост поискового трафика.

4. Микроразметка: та самая "видимость" в поиске

Используйте JSON-LD и Schema.org:

• Разметка организации: название, адрес, часы, геокоординаты
• Разметка блюд (MenuItem): название, цена, калорийность
• Разметка отзывов: рейтинг, автор, дата
• Если есть блог — Article или BlogPosting

Пример JSON-LD для блюда:
json
{"@context": "https://schema.org","@type": "MenuItem","name": "Капучино","description": "Классический итальянский напиток с насыщенным эспрессо и бархатистой пенкой","offers": {"@type": "Offer","priceCurrency": "RUB","price": "190"}}

5. Часто упускаемые мелочи (а они важны)

• Favicon: та самая иконка в браузере — по ней часто запоминают
• Форма обратной связи: работает даже ночью
• Обратный звонок / чат: не обязателен, но повышает лояльность
• Кнопка «Как проехать» с автонавигацией: важна, если точка во дворе
• Карта проезда с меткой и кликом в Яндекс или Google

Микроразметку делать самому или поручить?

Если разбираетесь — можно и вручную. Но если времени мало — доверьте специалисту. Это быстрая, но точная работа.

Чек-лист: коротко и по пунктам
✅ Простой и логичный URL-адрес ✅ Мобильная адаптация ✅ Меню с фото и ценами ✅ Контакты — кликабельные и точные ✅ Микроразметка блюд ✅ Alt и мета-теги ✅ Карта, отзывы, кнопка «как доехать» ✅ Политика конфиденциальности ✅ Интеграция с соцсетями

Вывод: сайт — это не просто визитка, а часть бренда

Он работает ночью, отвечает на вопросы и прокладывает дорогу к вашей стойке. Не нужно вкладывать миллионы: достаточно сделать функционально, понятно и по-честному. Тогда сайт не станет затратой, а начнёт приводить тех, кому важны не только вкусы — но и детали.